據(jù)相關國外媒體報道稱，陽獅集團旗下實力傳媒CEO斯蒂夫•金(Steve King)預計今年全球網絡廣告支出將超過廣播，占全球廣告市場份額的9.5%。他表示，“網絡廣告已經超過電影和戶外廣告，作為廣告媒介，網絡廣告今年將超過廣播，2010年將超過雜志，隨著全球上網人口今年達到19%，其發(fā)展空間很大。”

    為什么互聯(lián)網廣告保持如此強勁的發(fā)展速度呢？海量的用戶群體，豐富的表現(xiàn)形式，低廉的投放價格……這一切都是廣告主值得考慮的原因，但更為關鍵的是網絡廣告精準的受眾定位和以此帶來的顯而易見的廣告效果。為了探秘互聯(lián)網營銷的秘密所在，中國互聯(lián)網協(xié)會舉辦了題為“網絡營銷之效果營銷”的第三十四期藍海沙龍活動，邀請網絡營銷領域的專家和企業(yè)代表一起談論了這一話題。

    互動通公司副總裁兼T2C事業(yè)部總經理單俊表示，“廣告的價值在于受眾，目標受眾在哪里，營銷就在哪里，所以要找到適合投放的人群。在越來越多的富媒體可以被廣告所利用；中小媒體的整合逐步和廣告主開始逐步衡量廣告預算時，更精準、可衡量和高投資回報的廣告自然就成為了市場趨勢。”

    互聯(lián)網技術的發(fā)展使得精準的廣告投放成為可能，越來越多治理于互聯(lián)網用戶對象匹配的技術公司涌現(xiàn)出來，各種算法也在逐步演進，通過對用戶行為、關鍵詞等內容的分析，將其最可能關心的產品推送至頁面漸漸成為廣告主青睞的方式，使得無論是品牌宣傳還是營銷效果實現(xiàn)都把按效果付費的網絡廣告作為商業(yè)模式。

    對此，單俊認為：“技術是廣告實現(xiàn)的根本，能夠顛覆傳統(tǒng)的廣告媒介。”他認為網絡營銷應該沿著“首先抓到正確的受眾，然后讓其和廣告接觸，投放完廣告后還要進行分析，優(yōu)化”的過程展開。

    慧聰網市場總監(jiān)張強則認為，精準營銷雖然有控制成本的好處，但需要了解具體使用的媒體和科學的細分人群。他強調，“營銷也是企業(yè)展現(xiàn)文明的手段，我們的營銷不僅僅是達到目標，把產品賣出去，而且是展現(xiàn)文明的過程，否則會使品牌反受影響。在任何情況下，不要讓廣告過分地影響人們的生活?！?/P>

    從自己多年從事互聯(lián)網營銷的經驗出發(fā)，谷歌廣告聯(lián)盟策劃師沈愷指出：不同的企業(yè)在互聯(lián)網營銷方面有不同的需求，但其底線只有一個——廣告效果，雖然各個公司測量廣告效果的指標不同，但歸根到底還是要用“真金白銀”來衡量。同時，他也承認互聯(lián)網精準營銷成本增加使得其利潤下降，并飽受各種作弊手段的困擾，因此發(fā)展更有效的效果跟蹤技術是推動產業(yè)發(fā)展的關鍵。他還認為中國的市場光教育是不夠的，更需要嚴打。

    活動現(xiàn)場氣氛熱烈，與會專家還回答了與會代表提出的問題，分析了失敗的營銷案例等。

    此次沙龍是由中國互聯(lián)網協(xié)會主辦，海億威(北京)信息科技有限公司承辦，天極傳媒集團、中國互聯(lián)網協(xié)會網絡營銷工作委員會以及上海藝網廣告有限公司共同協(xié)辦，新華網、比特網、青娛樂提供網絡支持。