網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)最主要的應(yīng)用之一，有數(shù)據(jù)為證。CNNIC發(fā)布的數(shù)據(jù)稱，截至今年上半年，在中國(guó)5.38億網(wǎng)民中，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)3.49億。近日，艾瑞咨詢的報(bào)告則顯示，第二季度網(wǎng)絡(luò)視頻覆蓋人數(shù)超過4億，超過了搜索引擎，按用戶數(shù)算已經(jīng)成為中國(guó)第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)視頻進(jìn)入爆發(fā)增長(zhǎng)期，也帶動(dòng)了同行企業(yè)高速發(fā)展。

　　今年以來，優(yōu)酷土豆合并，愛奇藝與騰訊視頻、搜狐視頻形成版權(quán)合作組織，暴風(fēng)影音、PPTV等四家客戶端視頻展開，越來越多的跡象表明整合已經(jīng)是視頻行業(yè)的大趨勢(shì)，而近日百度全額收購(gòu)愛奇藝的消息又近一步印證了整合的說法。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，不斷整合說明視頻網(wǎng)站已經(jīng)在為搶食“蛋糕”而加強(qiáng)自身實(shí)力儲(chǔ)備，在這個(gè)過程中，視頻網(wǎng)站為求差異化，開始大力生產(chǎn)自制內(nèi)容。

　　越來越被重視的自制內(nèi)容

　　內(nèi)容資源是視頻行業(yè)不變的主旋律，對(duì)內(nèi)容資源的爭(zhēng)奪也是視頻服務(wù)商的持久性戰(zhàn)爭(zhēng)，2011年的版權(quán)大戰(zhàn)足以說明問題。視頻網(wǎng)站圍繞著內(nèi)容所構(gòu)建起來的版權(quán)庫(kù)，和依托版權(quán)庫(kù)進(jìn)行的品牌營(yíng)銷和廣告售賣，內(nèi)容資源的豐富程度和精品程度決定著視頻網(wǎng)站的用戶粘性和口碑宣傳。從各家網(wǎng)站推出的主打節(jié)目可以看出，自制內(nèi)容正被越來越重視。

　　優(yōu)酷邀請(qǐng)高曉松作為主持人，想利用明星效應(yīng)來引起社會(huì)話題，從而增加自制節(jié)目的關(guān)注度?！稌哉f》于今年3月上線，其內(nèi)容爆點(diǎn)大多來自于高曉松對(duì)于熱門話題的評(píng)論，名人談熱點(diǎn)是其吸引觀眾的一個(gè)噱頭。樂視網(wǎng)自去年開始，陸續(xù)推出了多檔自制節(jié)目和自制劇。例如《魅力研習(xí)社》、《我為?；瘛返染C藝節(jié)目，以及根據(jù)小說《黑道風(fēng)云二十年》拍攝的網(wǎng)絡(luò)電視劇。搜狐視頻從2007年便開始制作的脫口秀節(jié)目《大鵬嘚吧嘚》，已經(jīng)是視頻網(wǎng)站比較經(jīng)典的自制綜藝節(jié)目之一。與優(yōu)酷的《曉說》類似，《大鵬嘚吧嘚》的內(nèi)容來源也是社會(huì)熱點(diǎn)，加以主持人搞笑加工播出。

　　《浪漫滿車》是愛奇藝以婚戀交友為主題打造的一檔節(jié)目?；閼俳挥压?jié)目之前一直是電視臺(tái)的拿手菜，像江蘇衛(wèi)視的《非常勿擾》，湖南衛(wèi)視的《我們約會(huì)吧》等等。目前，《浪漫滿車》集均播放量接近百萬。

　　視頻的生活化已經(jīng)成為趨勢(shì)

　　如果說娛樂是茶余飯后的休閑，那么，視頻網(wǎng)站要真正黏住用戶，將內(nèi)容生活化是不二選擇。

　　如何生活化？這是愛奇藝數(shù)據(jù)研究院院長(zhǎng)葛承志一直思考的問題。“每一次搜索請(qǐng)求，代表一個(gè)明確的用戶需求。很多類型化需求，如做菜、育兒、化妝等，視頻演示是網(wǎng)友的首要選擇，而現(xiàn)狀是，既有的視頻資源缺乏針對(duì)性。這讓愛奇藝看到了機(jī)會(huì)：高品質(zhì)視頻節(jié)目搭配百度搜索，堪稱廣告主夢(mèng)寐以求的完美組合。”葛承志說。

　　研究的結(jié)果是，愛奇藝決定推出蒲公英計(jì)劃。“打造各個(gè)垂直領(lǐng)域功能化、專業(yè)化、系列化的短視頻，并為廣告主提供了精準(zhǔn)、植入、跨屏營(yíng)銷的機(jī)會(huì)。”葛承志的底氣來自于其背靠的百度——后者是國(guó)內(nèi)網(wǎng)民最大的信息來源入口，愛奇藝通過關(guān)聯(lián)百度數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，用戶獲取視頻信息的渠道中，有87.6%的受眾是通過綜合搜索引擎。比如網(wǎng)友對(duì)熱門菜譜的日均搜索量多達(dá)幾十萬，文字版不夠直觀，而網(wǎng)上現(xiàn)有的視頻大多是冗長(zhǎng)的電視節(jié)目或網(wǎng)友自拍內(nèi)容，實(shí)用性和視覺效果差，流量很低，“讓有品質(zhì)的內(nèi)容去填補(bǔ)用戶對(duì)生活應(yīng)用視頻需求的空白”。

　　于是，愛奇藝推出《美食美課》視頻?！跋霝榕笥炎鲆蛔缾坌拇蟛蛥s無從下手？只要打開百度搜索頁(yè)，輸入想做的菜名，一段2分鐘的做菜視頻就會(huì)出現(xiàn)在首屏登錄頁(yè)上。做菜過程一目了然。只看一遍記不住具體做菜步驟？沒關(guān)系，你可以把手機(jī)、Pad拿到廚房，通過它們一邊做菜，一邊反復(fù)收看；視頻中還會(huì)即時(shí)出現(xiàn)各種重點(diǎn)步驟提示Tips，確保你鹽不會(huì)放多，火不會(huì)過旺。” 愛奇藝蒲公英項(xiàng)目總制片人袁嘉露分析，聚集在一起的碎片化、功能化的短視頻，易于在搜索、SNS以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的各種終端傳播，因此也大受網(wǎng)民歡迎。

　　商業(yè)化對(duì)接考驗(yàn)網(wǎng)站變現(xiàn)能力

　　根據(jù)艾瑞最新數(shù)據(jù)顯示，2012第三季度中國(guó)在線視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到26.6億，環(huán)比上一季度上漲16.2%，同比上漲37.2%。其中廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到20.1億，環(huán)比增長(zhǎng)21.6%，同比增長(zhǎng)49.7%。

　　蛋糕很誘人，無論視頻網(wǎng)站們?nèi)绾未蛟煳说墓?jié)目，最終的目的只有一個(gè)——從蛋糕中分到更多的部分。于是，如何將自制內(nèi)容變現(xiàn)，就考驗(yàn)著網(wǎng)站的操作能力。

　　每天出現(xiàn)的北京市民會(huì)發(fā)現(xiàn)，在北京的地鐵、出租車和公交電視里，人們都能看到一則簡(jiǎn)單的食譜在反復(fù)播放：如何用“濃湯寶”調(diào)餡兒，包出口味不同的餃子。片尾結(jié)束時(shí)，醒目的“愛奇藝”標(biāo)記映入眼簾。這正是《美食美課》冠名商嘉樂在戶外廣告終端的投放項(xiàng)目。

　　袁嘉露說，蒲公英計(jì)劃中的生活應(yīng)用類短視頻具有很強(qiáng)的功用性和傳播力，僅安卓平臺(tái)就覆蓋3億人群，用戶基數(shù)龐大；無論是美食系列還是母嬰系列，都非常適合廣告植入，“特別是廚房電器類的廣告主，他們期待用更有針對(duì)性的內(nèi)容替代傳統(tǒng)的烹調(diào)類節(jié)目。”袁嘉露說。

　　袁嘉露透露，高品質(zhì)是獲得用戶和商業(yè)客戶的認(rèn)可的前提。雖然只有短短幾分鐘，但《美食美課》的拍攝現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置有4臺(tái)機(jī)位，不惜成本動(dòng)用大量高清、微距鏡頭拍攝，畫面質(zhì)感相當(dāng)于廣告片水平。據(jù)袁嘉露介紹，制作團(tuán)隊(duì)一天最多能拍十期標(biāo)準(zhǔn)片，總量控制在兩小時(shí)左右。100集的標(biāo)準(zhǔn)片素材庫(kù)，團(tuán)隊(duì)用了兩個(gè)月的時(shí)間才制作完成。“《美食美課》每分鐘的拍攝成本接近一萬元，單集成本在兩到三萬元。目前項(xiàng)目成本與廣告招商收益基本打平?！?/p>

　　根據(jù)客戶需求，愛奇藝還特意從不同角度拍攝了60集美食節(jié)目《味蕾工坊》，每集時(shí)長(zhǎng)也是兩三分鐘，內(nèi)容偏向?qū)σ痪€城市的白領(lǐng)進(jìn)行高檔廚具的介紹。除此之外，團(tuán)隊(duì)還專門為客戶量身打造了小型家電、說明書等全套系列產(chǎn)品的功能性短視頻。而這一切的最終目的，都是為了讓廣告商買單。 　

    （編輯：Jesse）