今天上午，阿里巴巴旗下以進(jìn)口食品、酒水和生活用品銷售為主的“生活平臺(tái)”淘寶“購(gòu)便利”（24.taobao.com）正式上線，目前在北京、杭州兩地開(kāi)展試運(yùn)營(yíng)，市民足不出戶就可以買到超市生活用品，并可以享受24小時(shí)之內(nèi)送貨上門。

　　目前，“購(gòu)便利”涉及食品飲料、美容洗護(hù)、母嬰用品、家居百貨、廚房用品、家紡針織等十余個(gè)個(gè)類目，暫時(shí)沒(méi)有生鮮蔬果水產(chǎn)產(chǎn)品?！百?gòu)便利”業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人、阿里巴巴副總裁陶然介紹：“一方面是因?yàn)檫@類產(chǎn)品的配送門檻較高，希望在合作伙伴的體系運(yùn)轉(zhuǎn)成熟后，再來(lái)涉足；另一方面，蔬菜、肉類商品的大規(guī)模網(wǎng)上銷售，一定不該采用目前電子商務(wù)的配送形式，至于什么樣子，2013年總會(huì)有人趟出一條路來(lái)。”

　　“不同于3C、服裝等其他品類，生活商品是一類較為特殊的商品?！睂?duì)于搭建“購(gòu)便利”的初衷，陶然給記者算了筆賬，生活商品利潤(rùn)較低（盡管生活商品平均客單價(jià)較高，但是毛利潤(rùn)平均只有16%左右），但配送成本又很高（生活商品平均單重5千克，快遞配送麻煩）。同時(shí)，生活商品的本地購(gòu)買度極高（北京同城購(gòu)買約占近50%），關(guān)聯(lián)購(gòu)買較多（平均4件以上），用戶粘性及轉(zhuǎn)化率較高。

　　“在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中，存在著很多不為我們所知的供應(yīng)商，他們有價(jià)格合適質(zhì)量靠譜的貨，因?yàn)槟承┰?，他們沒(méi)能力做電子商務(wù)，或者根本不想自己做電子商務(wù)。”陶然告訴記者，“購(gòu)便利”與淘寶一樣，只做平臺(tái)，貨、倉(cāng)、配這些專業(yè)的事情交由專業(yè)的合作伙伴去完成。

　　據(jù)了解，“購(gòu)便利”的合作商家是線下傳統(tǒng)超市（目前在北京、杭州地區(qū)的主要合作伙伴為歐洲第一、世界第二的頂尖級(jí)商業(yè)集團(tuán)麥德龍）和線下供應(yīng)商，由商家提供合格、高品質(zhì)的產(chǎn)品，淘寶給以指導(dǎo)建議，商家自行決定產(chǎn)品的網(wǎng)上定價(jià)和打折促銷。

　　雖然目前只有北京和杭州兩個(gè)地區(qū)開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，但是“購(gòu)便利”方面也表示，在試運(yùn)營(yíng)一段時(shí)間后，接下來(lái)上海、廣州、天津、深圳、成都、南京等城市也將上線運(yùn)營(yíng)，預(yù)計(jì)三個(gè)月后將把配送時(shí)間縮短到“當(dāng)日達(dá)”，并將視用戶需求情況開(kāi)通夜間配送到家的服務(wù)。

　　“購(gòu)便利”還以更優(yōu)惠的價(jià)格來(lái)吸引消費(fèi)者。記者看到，一款市場(chǎng)價(jià)在106元的西班牙進(jìn)口橄欖油，在這里卻只賣49.04元。業(yè)內(nèi)人士分析，因?yàn)椤百?gòu)便利”只是提供平臺(tái)的展示，收取傭金或者廣告費(fèi)用，而不是像一般線下零售商一樣賺取低買高賣的差價(jià)，因此商品價(jià)格會(huì)比較有競(jìng)爭(zhēng)力。

　　早在2010年10月，天貓前身淘寶商城開(kāi)始籌備網(wǎng)上超市。但與天貓超市、1號(hào)店等自營(yíng)模式不同，淘寶購(gòu)便利定位于平臺(tái)，主要采取招商模式，聚集精華食品，包括進(jìn)口食品。

　　專業(yè)人士分析，目前整個(gè)電商行業(yè)對(duì)快消品較為慎重。但食品是有潛力的大品類，2013年可能迎來(lái)一波發(fā)展浪潮。目前，快消品電商的領(lǐng)頭羊是1號(hào)店，2011年銷售額超過(guò)27億，外界預(yù)測(cè)2012年1號(hào)店的銷售額將超過(guò)50億。淘寶商超必然會(huì)對(duì)1號(hào)店這樣的網(wǎng)上快消平臺(tái)產(chǎn)生沖擊，但沖擊的大小，現(xiàn)在還不好判斷。

    （編輯：Jesse）