北京時(shí)間2月24日早間消息，F(xiàn)acebook一名高管透露，F(xiàn)acebook正在測(cè)試一種全新的廣告瞄準(zhǔn)技術(shù)，幫助大品牌根據(jù)用戶以往在商店中的購(gòu)物記錄來(lái)瞄準(zhǔn)用戶。

　　Facebook正在與數(shù)據(jù)服務(wù)Epsilon、Acxiom和Datalogix合作，幫助大品牌廣告主將來(lái)自商戶積分系統(tǒng)的數(shù)據(jù)對(duì)應(yīng)至具體的Facebook帳號(hào)。Facebook也曾幫助廣告主將來(lái)自CRM(客戶關(guān)系管理)系統(tǒng)的數(shù)據(jù)對(duì)應(yīng)至Facebook帳號(hào)。

　　Datalogix擁有大量的商戶積分系統(tǒng)數(shù)據(jù)。該公司于去年秋季吸引了外界關(guān)注，當(dāng)時(shí)Facebook宣布與該公司合作，將根據(jù)該公司的數(shù)據(jù)，在Facebook網(wǎng)站上進(jìn)行廣告投放。

　　根據(jù)Facebook的最新技術(shù)，可口可樂將可以瞄準(zhǔn)上月曾購(gòu)買過(guò)蘇打飲料的十幾歲年輕人，而幫寶適將可以向近期購(gòu)買過(guò)嬰兒用品的北卡羅來(lái)納州居民顯示廣告。這一新技術(shù)可以與Facebook現(xiàn)有的基于用戶基本信息及興趣愛好的廣告瞄準(zhǔn)技術(shù)配合使用，從而更精準(zhǔn)地瞄準(zhǔn)特定人群。不過(guò)，由于存在可能的隱私保護(hù)爭(zhēng)議，大公司的法務(wù)部門是否會(huì)接受Facebook的這一技術(shù)仍有待觀察。

　　根據(jù)知情人士的說(shuō)法，F(xiàn)acebook將以匿名方式，通過(guò)電子郵件地址和電話號(hào)碼，將參與積分系統(tǒng)的商戶數(shù)據(jù)與Facebook用戶數(shù)據(jù)匹配在一起。用戶在商戶辦理積分卡時(shí)通常會(huì)填寫電子郵件地址或電話號(hào)碼，而Facebook用戶通常也使用電子郵件地址來(lái)登錄該服務(wù)。

　　這一新技術(shù)可能將主要用于包裝消費(fèi)品行業(yè)的廣告主。近期，F(xiàn)acebook正致力于吸引此類廣告主，并于上月在紐約舉行了首屆包裝消費(fèi)品行業(yè)峰會(huì)。在這一活動(dòng)上，F(xiàn)acebook推出了一項(xiàng)服務(wù)，幫助品牌廣告主將CRM數(shù)據(jù)庫(kù)的用戶電子郵件地址、電話號(hào)碼和聯(lián)系地址上傳至Facebook，從而通過(guò)Facebook向現(xiàn)有客戶發(fā)布廣告。

    （編輯：Jesse）