京東正式啟用新域名JD.COM 吉祥物"Joy"首秀
2013年04月01日 10:01
3月31日消息，自昨晚起，京東商城剛剛正式將360buy.com的域名切換至JD.COM，并推出名為“Joy”的吉祥物形象，同時對首頁進(jìn)行改版。此外，“京東商城”這一官方名稱將被縮減為“京東”。
在經(jīng)歷兩三年的規(guī)模高速擴(kuò)張后，京東商城在最近一兩年開始對自身業(yè)務(wù)架構(gòu)、生態(tài)系統(tǒng)甚至是企業(yè)形象識別上做全方面的梳理。為了用戶方便記憶和直接登陸，京東商城今日正式將原有域名360buy.com切換至JD.COM。京東方面認(rèn)為，作為“京東”兩字的拼音首字母拼寫，JD.COM更易于和京東品牌產(chǎn)生聯(lián)想，有利于京東品牌形象的傳播和提升。
此外，“京東商城”這一官方名稱將被縮減為“京東”，官方原先以藍(lán)色為主調(diào)的“360buy”Logo被更新成了一只名為“Joy”的金屬狗。京東此次有意去掉“商城”兩字，或是有意淡化其電商色彩，在為其未來在物流、金融業(yè)務(wù)上的拓展做鋪墊。
而京東商城官方對金屬狗吉祥物的詮釋是：對主人忠誠而著稱，擁有正直的品行和快捷的奔跑速度。2012年1月，京東商城的競爭對手淘寶商城改名為“天貓”，并以貓作為官方吉祥物。時隔一年多后，“天貓”這個起初在業(yè)界引起不小議論的名字和官方形象已經(jīng)獲得了用戶的普遍認(rèn)知。
（編輯：Jesse）
