網絡廣告市場規(guī)模10年增60倍 專家呼吁建準入制
2013年05月30日 09:11
如今，互聯網廣告無孔不入，以各種形式出現，在快速增長的同時出現了魚龍混雜的局面。在昨日舉行的京交會“北京國際廣告周互聯網廣告論壇上”，專家呼吁設立互聯網廣告準入機制。
互聯網廣告正呈現出強勁的發(fā)展勢頭和更加繽紛的形式。北京締元信互聯網數據技術有限公司CEO秦雯昨日在論壇上介紹說，2003年至2012年間，我國的網絡廣告市場規(guī)模從10億元變?yōu)?00億元，增長了60倍。中國人民大學新聞學院常務副院長倪寧援引數據說，互聯網廣告經營企業(yè)（網站）2012年已達3882家，遠超廣播和報紙。
與此同時，魚龍混雜的互聯網廣告現狀頗引擔憂。倪寧表示，虛假廣告、不正當競爭、垃圾郵件、強迫廣告、隱形廣告、欺詐色情廣告等形式都構成了“陷阱”，時刻潛伏于網絡之中。他建議，應設立互聯網廣告準入制度，對所有（已有的和新進入的）互聯網廣告經營者進行準入資格審核，并進行備案；在監(jiān)管方式上，開發(fā)監(jiān)管軟件，并建立舉報、投訴制度，完善發(fā)現途徑；對廣告聯盟、付費搜索廣告等特殊廣告形式進行專門規(guī)定。
北京市工商局廣告監(jiān)督管理處處長王珊在互動交流時介紹說，幾年來，工商部門聯合全市十一個部門開展的“虛假違法廣告專項整治”工作中，每年都將利用網絡發(fā)布虛假違法廣告作為整治重點。她的建議是，完善互聯網管理的現有法律規(guī)范，通過明確執(zhí)法主體和監(jiān)管對象，明確廣告審查和違法行為，明確檢查手段和強制措施，明確過錯責任和損害原則，建立安全有效的互聯網交易制度，維護合法廣告，打擊虛假廣告，將互聯網廣告置于各相關部門的全方位的監(jiān)管之下。
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