被視為谷歌首個(gè)社交網(wǎng)站的RSS(簡(jiǎn)易信息聚合)訂閱服務(wù)Google Reader，今天起將正式退出歷史舞臺(tái)。谷歌今年春天宣布關(guān)閉決定時(shí)，就表明了傳統(tǒng)RSS產(chǎn)品線的終結(jié)路徑，以及專注Google+等社交閱讀應(yīng)用的選擇。

　　一位谷歌中國(guó)高管向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者證實(shí)：Google Reader團(tuán)隊(duì)的大部分人，很早之前就被轉(zhuǎn)到其他項(xiàng)目了?！肮雀韪P(guān)注核心產(chǎn)品線?！?/p>

　　對(duì)于Google Reader的“死亡”，其創(chuàng)始產(chǎn)品經(jīng)理杰森·謝爾倫(Jason Shellen)也沒(méi)有感到詫異。他說(shuō)，缺乏社交整合是Google Reader無(wú)法繼續(xù)存活的關(guān)鍵原因之一。

　　RSS是網(wǎng)站輸出最新消息列表的一種格式。利用Google Reader等RSS工具訂閱后，可在不打開(kāi)網(wǎng)站頁(yè)面的情況下直接閱讀網(wǎng)站輸出至RSS的內(nèi)容，如最新博客、新聞等，同時(shí)也過(guò)濾掉了廣告。

　　2005年10月，提供基于RSS消息源的Google Reader正式上線，這是谷歌向用戶提供的一項(xiàng)免費(fèi)RSS工具。

　　但在2011年推出社交網(wǎng)絡(luò)Google+時(shí)，谷歌做出一項(xiàng)決定：對(duì)旗下社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行整合，挑戰(zhàn)Facebook。為了發(fā)展Google+平臺(tái)，谷歌去除了Google Reader等其他平臺(tái)上，如：交友、關(guān)注、分享等社交功能。公開(kāi)資料顯示，Google Reader最高峰時(shí)期用戶數(shù)也未達(dá)到數(shù)億，這在谷歌眾多應(yīng)用中可以算作“小眾應(yīng)用”。緊接著，谷歌在2012年宣布關(guān)閉Adsense for Feeds，Google Reader在谷歌內(nèi)部徹底沒(méi)落。

　　事實(shí)上，從佩奇兩年前擔(dān)任谷歌CEO開(kāi)始，60多個(gè)服務(wù)在內(nèi)的非核心項(xiàng)目被相繼“砍掉”，其中包括了不少當(dāng)年的明星產(chǎn)品，如iGoogle、Google 桌面和可視化新聞搜索Fast Flip。

　　本報(bào)記者查閱發(fā)現(xiàn)，在Google+誕生前，谷歌擁有至少18種信息共享方式，目前谷歌還有10種信息溝通類工具，包括Google+、類似Evernote的筆記應(yīng)用Google Keeper、在線儲(chǔ)存Google Drive等。

　　Google在公布這些變化時(shí)表示：“技術(shù)為提高用戶的生活創(chuàng)造了很多機(jī)會(huì)。而這也意味著專注的重要性。”

　　上述谷歌中國(guó)的高管表示，一個(gè)公司的資源總是有限的，需要將資源集中到優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，能夠帶來(lái)直接利潤(rùn)。另一方面，谷歌高層也預(yù)判：大部分互聯(lián)網(wǎng)用戶獲取新聞的方式，將更多地來(lái)自像Zite或Flipboard這樣個(gè)性化的新聞閱讀應(yīng)用，或者是來(lái)自像Twitter、Facebook、Google+這樣的社交網(wǎng)絡(luò)。

　　目前，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的到來(lái)，搜索市場(chǎng)的邊界越來(lái)越模糊，社交網(wǎng)絡(luò)Facebook、Twitter、Linkedln等都在染指谷歌的“地盤”。

　　根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，2013年第一季度，谷歌營(yíng)收為139.7億美元，同比增長(zhǎng)31%；凈利潤(rùn)達(dá)到33.5億美元，同比增長(zhǎng)16%。但其運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)在最近10個(gè)財(cái)季呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，未能達(dá)到分析師的預(yù)期。分析師認(rèn)為，谷歌一季度財(cái)報(bào)不及預(yù)期的主要原因是由于移動(dòng)廣告的價(jià)值下降。

　　顯然，谷歌正試圖加碼社交網(wǎng)絡(luò)，以應(yīng)對(duì)Facebook等“新貴”的沖擊。

　　盡管谷歌的態(tài)度在宣告RSS已老，而社交網(wǎng)絡(luò)閱讀分享有取代之勢(shì)。但Google Reader的離開(kāi)，實(shí)際上給其他新聞閱讀器帶來(lái)了機(jī)遇。

　　數(shù)據(jù)顯示，谷歌宣布將關(guān)閉Google Reader的消息后，F(xiàn)eedly增加了300萬(wàn)以上的用戶，以致它不得不將帶寬增加到原來(lái)的10倍；國(guó)內(nèi)鮮果網(wǎng)在3月20日之前增加了10萬(wàn)新用戶……

　　“谷歌Google Reader的死亡，意味著RSS新聞流行業(yè)將獲得新生。”RSS新聞信息流供應(yīng)商Mediafed的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官艾西里·哈里森(Ashley Harrison)評(píng)論稱， Twitter提供了即時(shí)新聞資源，而RSS閱讀器則是根據(jù)用戶的需求來(lái)定制的，而且可以將文章完整地保存下來(lái)以后再閱讀。

　　另一方面，當(dāng)其他RSS閱讀器隨著時(shí)代的潮流不斷發(fā)生演變時(shí)，Google Reader是唯一一個(gè)沒(méi)有隨著時(shí)間發(fā)生變化的閱讀器。未來(lái)的RSS個(gè)性化閱讀器將增強(qiáng)社交功能。

　　根據(jù)Digg做的一份用戶調(diào)查：用戶需要的是“快速”——而不是看起來(lái)像一份雜志；以及能與移動(dòng)端同步。PingWest此前多篇關(guān)于Feedly的報(bào)道，大量國(guó)內(nèi)用戶的產(chǎn)品反饋也集中在這個(gè)方面：打開(kāi)速度太慢。

　　Google Reader在過(guò)去的幾年里，面臨的RSS閱讀軟件競(jìng)爭(zhēng)并不少——特別是在移動(dòng)端，閱讀App基本都把RSS做出了雜志般的精致閱讀體驗(yàn)。在正式關(guān)閉之前，不少用戶依然堅(jiān)持使用Google Reader，一個(gè)最重要的理由，還是習(xí)慣這種簡(jiǎn)潔高效、不花哨的閱讀體驗(yàn)和信息呈現(xiàn)方式。

　　（編輯：Jesse）