7月4日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，微博Twitter日前表示，公司將利用人們?yōu)g覽網(wǎng)站的習(xí)慣，在自己的服務(wù)中提供有針對(duì)性的廣告。Twitter表示即將開(kāi)始測(cè)試此種被稱為“再定向技術(shù)”的廣告。

    Twitter在周三發(fā)布的一篇博客中表示，當(dāng)用戶瀏覽一家花店網(wǎng)站時(shí)，鮮花商可以選擇使用相關(guān)數(shù)據(jù)。而當(dāng)這些用戶使用Twitter時(shí)，花店就可以通過(guò)這些數(shù)據(jù)讓這些用戶看見(jiàn)自己的鮮花廣告。

    Twitter同時(shí)表示，花店也可以記錄服務(wù)訂購(gòu)者的郵件地址，從而在這些用戶訪問(wèn)Twitter時(shí)，向他們展示廣告。

    這種精準(zhǔn)廣告類似于社交網(wǎng)站Facebook的兩種廣告形式，即FBX和“特定受眾”（Custom Audiences）。

    Facebook以及現(xiàn)在的Twitter都在從雅虎等老式的網(wǎng)站中獲取更多的廣告線索。出于廣告的需求，雅虎一直在網(wǎng)站上追蹤用戶。舉例來(lái)說(shuō)，如果有用戶瀏覽了一家雪佛蘭汽車網(wǎng)站，那么這些社交媒體公司就可以使用相關(guān)的瀏覽數(shù)據(jù)，在用戶瀏覽其它地方時(shí)為其顯示雪佛蘭廣告。Facebook近期推出了這種叫做“再定向廣告”的功能（Retargeting Ads，也譯作重定向廣告、訪客找回等），廣告主對(duì)此很是支持。

    對(duì)Facebook、Twitter和其他社交媒體服務(wù)來(lái)說(shuō)，再定向廣告減弱了他們廣告理念起初擁有的吸引力。這些社交網(wǎng)站最初的承諾是，自己的廣告是根據(jù)“社交訊號(hào)”量身打造的——在Foursquare上簽到一家墨西哥餐館，或在Facebook上“贊”耐克的鞋子?；谶@種信息的廣告效果要好于傳統(tǒng)的網(wǎng)站橫幅廣告。而從現(xiàn)在的情況看，那些基于之前網(wǎng)站訪問(wèn)信息和郵件地址清單數(shù)據(jù)生成的廣告收到了Facebook和Twitter的支持。這或許意味著，各種新的廣告形式將混雜很多老廣告形式的元素。

    Twitter一廣告產(chǎn)品主管此前曾表示，公司將不斷支持新型的廣告模式。這些模式來(lái)自對(duì)人們?cè)赥witter上發(fā)帖、關(guān)注用戶帳號(hào)的類型、以及其他社交訊號(hào)的研究。不過(guò)，該高管也表示，將“再定向廣告”等現(xiàn)有技術(shù)融合進(jìn)去，廣告的效果也會(huì)變得更好。

    Twitter稱，公司會(huì)慢慢推行新的廣告，開(kāi)始只會(huì)在美國(guó)市場(chǎng)測(cè)試，范圍也將限制在一小部分廣告主中。公司表示，如果從用戶和廣告主處獲得了不錯(cuò)的反響，就會(huì)進(jìn)一步推廣這些新廣告。

    鑒于越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)使用用戶行為信息，相關(guān)數(shù)據(jù)被用作進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，消費(fèi)者權(quán)益組織已經(jīng)對(duì)此類做法表示出了擔(dān)憂。Twitter在自己的博客上表示，公司的提供的這些功能在隱私保護(hù)上有保證。例如，用戶可以選擇不讓廣告主將其信息用于Twitter上的精準(zhǔn)廣告。不過(guò)這些人還是會(huì)在Twitter上看到廣告。

    在一篇博客里，數(shù)字隱私機(jī)構(gòu)電子前沿基金會(huì)（EFF）曾贊揚(yáng)過(guò)Twitter在廣告隱私功能上做出的努力。

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